Краткое описание исследования рынка детских товаров в России

Исследование «Рынок детских товаров в России 2009-2010 и прогноз до 2013» дает общее представление о состоянии рынка детских товаров и основных тенденциях и отражает изменение ключевых показателей за период 2006 – 2010 гг., а также прогноз развития рынка до 2014 года. В обзоре рынка детских товаров подробно описана ситуация на рынке детских товаров во всех сегментах рынка детских товаров: детского питания, детской одежды, детской обуви, детской косметики, товаров для новорожденных, детских игрушек, детского инвентаря и детской мебели.

Анализ рынка детских товаров содержит следующие основные части

• Рынок детских товаров
• Рынок детского питания
• Рынок детской одежды
• Рынок детской обуви
• Рынок детский косметики
• Рынок товаров для новорожденных
• Рынок детских игрушек
• Рынок детского инвентаря
• Рынок детской мебели (официальная статистика без учета теневого сектора)

Краткий обзор ситуации на рынке детских товаров в России.

Как и большинство российских рынков, рынок детских товаров пострадал от кризиса. Несмотря на то, что в рублях продажи на рынке детских товаров в 2009 году выросли на 9%, в долларах ситуация была хуже – падение на 14%, что объясняется разницей курсов валют. Этот фактор имеет значительный вес, т.к. импортная продукция занимает от 60 до 90% всего рынка детских товаров. 

Однако, согласно анализу, рынок детских товаров в России достаточно быстро восстановился и уже в 2010 году показал положительную динамику как в долларах, так и в рублях. Быстрое преодоление последствий кризиса в первую очередь было связано с высоким спросом из-за продолжающегося роста рождаемости. 

В структуре рынка детских товаров доминирует детская одежда и обувь с совокупной долей 61% всех продаж по итогам 2010 года. При этом именно эти два сегмента на рынке детских товаров «просели» в кризис более других. Наименьшее же влияние кризиса было отмечено в сегментах товаров для новорожденных и детского питания. 

Трендом последних лет на рынке детских товаров стало развитие Интернет-торговли. Собственные магазины запускают не только офлайновые сетевые магазины, но и сами производители. Детское направление открывают также крупный онлайн-магазины. По оценке «Экспресс-Обзор», в 2010 году в интернете было продано детских товаров на сумму порядка 27-28 млрд руб.

Конкурентную ситуацию на рынке детских товаров в целом можно охарактеризовать как благополучную. Единственным крупным игроком, не пережившем кризисные явления в экономике, стала сеть «Банана-мама». Другие лидеры сохранили свои позиции. Так, летом 2010 года сеть «Здоровый малыш» приобрела питерскую сеть «Дети». Также на рынке появились новые компании. Например, сеть супермаркетов «Академия», основанная в 2008 году компанией «Новый детский мир». Еще раньше, в 2006 году на рынке появилась сеть «Дочки&Сыночки», питающаяся с 2008 года занять в регионах место закрытой «Банана-мамы».

По мнению «Экспресс-Обзор», в дальнейшем, ситуация на рынке детских товаров не претерпит серьезных изменений. Это будет возможно благодаря относительно стабильной социальной и демографической ситуации в России.
Более подробное содержание каждой части исследования детской продукции приведено в оглавлении.

Слова для поиска: детские товары, десткие товары, детская продукция
 

Список таблиц исследования рынка детских товаров в России 2011: