Упоминания в прессе / Мебель у россиян пока еще не в цене

По сравнению с европейскими странами потребление мебели в России остается на крайне низком уровне. Объем мирового рынка мебели превышает 200 млрд евро в год, при этом доля России в нем составляет лишь около 0,61%. В прошлом году в среднем россияне тратили на мебель от 20 до 29 долл. на человека. Такой вывод сделали эксперты проекта «Экспресс-обзор», представив свои заключения в аналитическом исследовании «Рынок мебели для дома». «Это говорит о том, насколько велик потенциал развития этой отрасли в нашей стране», – полагает руководитель проекта Светлана Федорова. Вместе с тем, как показывает исследование, пристрастия потребителей тоже изменились: вместо диванов россияне стали больше покупать кровати.

По оценке отдела развития лесопромышленного комплекса Департамента промышленности Минпромэнерго России, в нашей стране мебель производят 5770 предприятий, среди которых более 500 крупных и средних. Доля мелких предприятий в общем объеме производства за четыре года выросла почти в два раза – с 11% в 2000 году до 20% в прошлом. По объемам производства мебели в России лидирует компания «Шатура» (7-10% рынка), за ней следуют «Электрогорскмебель» (5-7%), «Миассмебель» (1-2%), «Сходня-мебель» (1-2%), «Севзапмебель», «Москомплектмебель», «Ивановомебель» занимают около 1% рынка.

Как показало исследование, общий объем рынка мебели для дома в 2004 г. вырос на 13% в текущих ценах. Однако в сопоставимых ценах этот показатель не столь велик – 5,3%. В обзоре «Рынок мебели для дома» отмечается, что в последние годы происходит заметное снижение темпов прироста рынка – с 13,7% в 2001 г. до 5,3% в 2004 г.. Это говорит о том, что рынок мебели постепенно насыщается и вряд ли в ближайшем будущем следует ожидать увеличения темпов его роста. В сопоставимых ценах прирост рынка домашней мебели в 2005 г. составит уже 2,32%.

Согласно официальной статистике, объемы потребления мебели (включая офисную и специальную) за последние пять лет выросли более чем в два раза: в 2000 г. в среднем россияне покупали мебели на 9 долл. на человека, а в 2004 – уже на 20. Если опираться в оценках еще и на неофициальные данные, то эти показатели следующие: 14 долл. в 2000 г. и 29 долл. – в 2004 г. Много это или мало, сказать трудно. Однако, к примеру, французы тратят на мебель до 200 евро в год, немцы – до 300. Поэтому эти данные, по мнению Светланы Федоровой, могут говорить о бедности российского потребителя, с одной стороны, и о большом потенциале для развития отрасли – с другой.

Сегодня объем продаж домашней мебели, по официальной оценке рынка, составил 3,2 млрд долл., или 92,7 млрд руб. При этом доля импортной продукции в общем объеме составила около 50%, то есть 1,6 млрд долл. По оценкам, в прошлом году импорт мебели в целом вырос на четверть, тогда как российское производство – только на 13%. Если такая тенденция сохранится, считают аналитики, то это грозит потерей рынка для российских производителей.

Однако мебельный рынок – практически один из самодостаточных сегментов в нашей стране. Так, согласно результатам анализа данных по производству и остаткам продукции, в прошлом году было продано 98,1% произведенной за этот период мебели. А это может говорить о том, что никакого перенасыщения нет. Равно как и потребительского бума.

Королевой спроса в прошлом году (как и в предыдущие годы) была корпусная мебель для комнат и прихожих – на ее долю пришлось 32% продаж. За ней следует мягкая мебель, занимающая 23% рынка. На третьем месте по объему продаж – кухонная мебель (16%), за ней идет мебель для спальни (14%), детская (3%), встроенная (2,5%). Меньше всего в нашей стране продается мебели для ванных комнат. Она занимает 1,8% рынка. Исследование показало, что в последнее время пристрастия россиян несколько изменились. Так, если раньше у нас предпочитали спать на диванах, то сейчас набирают популярность деревянные кровати. Причем последние по темпам продаж (в 2004 г. прирост был 22,8%) здесь обогнали даже рост рынка в целом. Период бурного роста отмечается и в секторе мебели для домашнего кабинета. В большинстве случаев интерьер наши соотечественники обновляют вместе с новосельем. И практически всегда в новую квартиру покупаются «кухни», мягкая мебель – реже. Так, по данным проекта «Экспресс-обзор», в 2004 г. было продано 399 тысяч кухонных гарнитуров, и этот рынок насыщен только на 67%.

«Наше исследование показало, что у российских производителей еще достаточно много проблем, – сказала RBC daily Светлана Федорова. – Одна из них заключается в том, что они конкурируют в основном на рынке недорогой мебели, что приводит к снижению прибыльности, в то же время растет потребность в дорогой мебели. Это связано с тем, что мало кто учитывает данные маркетинговых исследований при запуске нового продукта. У российских производителей практически отсутствует позиционирование продукции и маркетинговая стратегия».

Тем не менее прогнозы специалистов достаточно оптимистичны: в 2005 году объем потребления мебели (включая офисную и специальную) на одного россиянина составит 22 долл. (или 621 рубль), если опираться на официальные данные, и 32 долл. (923 руб.), если говорить о реальных объемах. Общий же объем потребления в России составит 3 млрд долл. (89,1 млрд руб.), по данным официальной статистики, и 4,6 млрд долл. (132,4 млрд руб.) – по неофициальным данным.